[Press Release – 2023.03.27.]

쿠첸, 브랜드 캐릭터 ‘진지(ZIN-Z)’ 공개... 

‘미(米)토피아’ 세계관으로 MZ세대와 소통 강화 

- 젊은 세대 겨냥해 캐릭터 활용한 세계관 마케팅 나서

- ‘건강한 밥’ 가치 알리는 가치관 담은 캐릭터로 브랜드 정체성 강화

- 이색 마케팅으로 젊은 층 팬덤 확보, 소비자와 소통 확대

▲ 쿠첸 브랜드 캐릭터 ‘진지(ZIN-Z)’와 ‘미(米)토피아’ 세계관

프리미엄 주방가전기업 ㈜쿠첸이 브랜드 캐릭터 ‘진지(ZIN-Z)’와 ‘미(米)토피아’ 세계관을 공개해 MZ세대와의 소통 강화에 나선다고 27일 밝혔다. 밥솥 명가의 특징을 담은 쌀 캐릭터와 이를 활용한 흥미로운 스토리로 브랜드 정체성을 강화하고, 젊은 층의 관심과 참여를 유도해 더 많은 소비자에게 친숙하게 다가간다는 방침이다.

쿠첸이 선보이는 새로운 브랜드 캐릭터 ‘진지’는 넘쳐나는 음식들로 사람들에게 2순위가 되어버린 밥의 가치를 지키고자 깊은 잠에서 깨어났다는 콘셉트로 탄생했다. 밥의 질이 곧 삶의 질이 된다는 쿠첸의 브랜드 철학이 반영됐으며 캐릭터 이름도 ‘진지하게 산다’는 메시지에서 착안해 밥 먹을 때만큼은 진지하게, 정성스럽게 먹는다는 의미를 담았다. 

쿠첸은 브랜드 캐릭터 ‘진지’의 서사를 ‘미토피아’ 세계관으로 확장해 독자적인 유니버스 구축에도 나선다. ‘미토피아’는 ‘진지’가 밥맛을 잃은 사람들에게 미(米)각을 찾아주기 위해 건설한 세계다. 쿠첸은 ‘미토피아’ 최고 통치자가 된 ‘진지’가 밥을 지키기 위해 고군분투하는 고소한 밥맛 스토리를 다양한 콘텐츠로 선보일 예정이다. 

쿠첸 관계자는 “젊은층을 중심으로 재미있는 소비 경험을 추구하는 ‘펀슈머(fun+consumer)’가 늘어나는 것에 주목해 고객에게 즐거움을 주고 기업에는 색다른 이미지를 더해주는 캐릭터 마케팅을 시도했다”며 “앞으로 쿠첸만의 특성을 담은 제품과 브랜드 고유의 캐릭터 및 세계관을 다양하게 활용해 소비자와 적극적으로 소통함으로써 쿠첸을 새롭게 각인시켜 충성고객을 확보해 나갈 예정”이라고 전했다.